Fuji continua fortunatamente a dimostare un grande interesse per le pellicole nonostante l'avvento del digitale abbia costretto molte marche note a chiudere le loro linee di produzione.
A grande richiesta Fujifilm ha deciso di tornare a produrre quella che è stata considerata una delle migliori pellicole diapositive degli ultimi anni: la Velvia.
La produzione della Velvia, molto usata nel settore professionale, fu sospesa all'inizio del 2005 a seguito, dichiarò allora Fuiji, della sopravvenuta mancanza delle materie prime usate per la produzione della pellicola ; una decisione che lasciò molti perplessi oltre che dispiaciuti per la prematura scomparsa dal mercato di una pellicola di così grande valore.
Dietro pressione di molti fotografi, soprattutto professionisti, che per anni ne avevano apprezzato le doti di nitidezza e gli eccezionali colori, l'ufficio ricerche e sviluppo della grande Casa giapponese si è messo al lavoro per creare una nuova emusione, basata su materiali sensibili differenti dalla serie precedente, ma che avessero le stesse caratteristiche, per giungere alla produzione di una nuova Velvia.
Il direttore del settore prodotti professionali della Fujifilm, Russ Gunn, ha confermato il prossimo ritorno della Velvia sul mercato mondiale.
"Le richieste dei fotografi sono state talmente pressanti - ha detto Gunn - che non ce la siamo sentiti di deluderli. Tanta ammirazione per la Velvia 50, considerata inimitabile per le caratteristiche e la qualità, ci ha riempito d'orgoglio. Abbiamo quindi deciso di studiare una nuova emulsione. Oggi siamo lieti di poter annunciare la reintroduzione della Velvia 50 sul mercato nella prossima primavera."

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